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英国沃特福德市:女装品牌MARNI“邂逅”星巴克,开了家酷潮咖啡馆

布莱克本沃特福德 www.urwjqz.com.cn | | | | 2019-5-31 16:23

近日,女装与配饰品牌MARNI跨界到咖啡领域,打造MARNI MARKET CAFé快闪店于5月11日至19日亮相成都远洋太古里。

潮牌+咖啡=?

Marni属于意大利潮牌,由设计师Consuelo  Castiglioni在1994年创立。一直致力于纯粹奢华感的Marni如今也开起了咖啡店,MARNI MARKET CAFé究竟是什么样子?

意式风情与东方韵味融合

更有限量版原创产品陈列其中

MARNI表示这个咖啡店是从休闲生活文化中汲取的灵感,而成都向来以慢节奏生活著称,想必这也是MARNI咖啡店选择落地成都的重要原因。

MARNI MARKET CAFé快闪店位于成都远洋太古里大慈寺广场的砾石岛上??Х鹊暾宀捎每攀浇峁?,以红色为主色调,外观为拉长的“M”型。颇为特别的是,咖啡店还有外设的水上跷跷板供顾客放松。

此外,快闪店内还将陈设MARNI MARKET限量版原创家具、设计精品和时尚生活配饰。这些原创产品的设计与MARNI的风格基本一致,色彩缤纷,奢华感强烈,部分产品还是限购。

MARNI还与星巴克中国合作,在快闪店中供应星巴克夏季冰饮,此外还有限量合作款礼盒、马克杯和星礼卡等,并将联合天猫小黑盒,同时在星巴克天猫官方旗舰店线上发布。据悉,MARNI天猫官方旗舰店现已上线MARNI MARKET系列。

名品牌跨界咖啡成热潮

涉及领域非常之广

现在,“跨界”已然成为了商业的一大热词。不论是品牌焕新,还是营销推广,跨界似乎往往都能够实现四两拨千斤的效力。而在众多跨界的对象选择中,咖啡直线走俏。

从休闲娱乐、零售、服饰等各大业态,到GUCCI、HERMES、Armani、VOGUE以及各大知名品牌,甚至社交平台、视频网站等各类新兴产业都开始跟咖啡玩起了捆绑游戏。

✦ 奢侈品×咖啡:Bar Luce & Blue Box Cafe

当奢侈品遇上经典电影,就有了这家仿佛重现电影场景的Bar Luce。Prada在米兰的咖啡厅,请来了《布达佩斯大饭店》的导演Wes Anderson担任设计。所有的家具和装修都很有时代感,粉绿与粉红的撞色十分跳跃,店内充满了电影里的复古怀旧感。

与之异曲同工的是,蒂凡尼的咖啡店也主打电影概念,把奥黛丽赫本的经典电影——《蒂凡尼的早餐》场景搬进现实,让更多的消费者能够致敬经典。正如店名Blue Box Cafe一样,店内布置主视觉为蒂凡尼经典蓝色。

除了Prada、Tiffany之外,Burberry、Armani、GUCCI 、LVMH 等知名奢侈品牌也都涉足了咖啡领域。

✦ 时装×咖啡:Ralph‘s Coffee

有的品牌或许有玩儿票之意,但是时装品牌Ralph Lauren做咖啡绝对是认真的。早在2014年,品牌就宣布旗下首家Ralph’s Coffee咖啡厅在纽约市第五大道开业,随后伦敦、巴黎和芝加哥也相继推出了Ralph’s Coffee咖啡厅。去年,亚洲首家Ralph‘s Coffee也登陆香港海港城。

Ralph’s Coffee对咖啡十分讲究,不仅有Ralph Lauren亲自调配的个人咖啡秘方,还有Ralph’s Roast、Decaf及Espresso等配方,其中咖啡豆来自中南美洲、非洲、墨西哥等地。值得一提的是,Ralph‘s Coffee咖啡豆均选用的是USDA有机认证的咖啡豆。

✦ 杂志×咖啡:ELLE CAFE

世界第一时尚杂志ELLE旗下的ELLE CAFE于去年在7月开始试营业。ELLE将咖啡馆定位为平台,结合自身的属性,以时尚生活概念为主题,意在给当下追求个性时尚的人士提供一个融社交、美食、IT和精品购物为一体的咖啡馆。

✦ 运动品牌×咖啡:Adidas

Adidas的咖啡快闪店为两层,一楼有装有 Adidas 产品的小巴车,凭工作人员发的手环就可领一杯咖啡,二楼大量品牌LOGO以各种方式呈现,顾客可以疯狂拍照,在几个不同主题的体验空间,而且现场还可以自己制作海报。

✦ 互联网×咖啡:腾讯QQ

在深圳南山区的主题咖啡店“1999 beta”——腾讯QQ·20年创业主题店,以互联网创业怀旧为情感支点。

1999年,初代QQ“1999 beta”正式上线,而“1999 beta”主题咖啡店,也是为了纪念这个“荣光”时刻而设,将关于QQ和1999年的回忆杀,都“搬运”到了这家咖啡馆中。

此外,哔哩哔哩、网易、中国移动旗下的咪咕等互联网性质的企业也都推出咖啡店,多以文化主题为主。

跨界咖啡关键词

概念化、快闪、联手行家

通过上述案例,我们不难发现,这些跨界咖啡的绝大多数品牌都拥有较长的发展历史,行业地位稳定,社会认可度高,有一定的经济实力。但它们同时也面临着品牌形象陈旧,缺乏和新生代消费主体沟通的问题。

咖啡作为世界三大饮品之一,尤其深受年轻人喜爱。而咖啡店无论从装修还是美陈都能给品牌更多的表达机会??缃缱隹Х鹊暌惨虼顺闪酥诙嗥放蒲由煨蜗蟮挠胖恃≡裰?。

大多数品牌做咖啡店绝非意欲跨界餐饮,终极目的还是形象营销。就决定了这些跨界咖啡店概念化的特点,往往直抒胸臆突出品牌形象。

与普通咖啡馆相比,快闪店有着更强的概念性,包括MARNI 、Adidas等在内的相当一部分品牌都选择了开快闪店作为跨界咖啡的形式。

快闪店这个新鲜事物能够抓住消费者的好奇心??焖俪鱿钟挚焖傧?,让消费者产生了一种“害怕错过”的心理,品牌往往能够凭借快闪店获得超高人气。更重要的是,快闪店既能达到品牌营销的目的,也杜绝了经营不善对品牌形成掣肘的风险。

针对如何具体落地咖啡店,与成熟的咖啡品牌合作是大多数跨界品牌的选择,实现“我来负责概念,你来负责咖啡”的明确分工。目前来看,星巴克、Costa、瑞幸都是比较热门的选择。对于被选择的咖啡品牌来说,他们也实现了一次次跨界,这无疑是一个双赢的选择,这种双赢也保证了合作达成的效率。

-总结-

与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长,且预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币?;蛐砥敬丝梢酝撇?,短时间内至少在中国,涉足咖啡业的品牌可能会越来越多。

Marni Marni [ 品牌中心 ]

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